Be Cooltural

Branding
Design web / UX

Cooltural Plans est une entreprise qui organise des rencontres culturelles avec des personnages de la culture et de l’actualité dans des espaces uniques à Madrid et avec une composante gastronomique. Il a revu le concept de culture pour en faire une expérience attrayante et accessible. Creatique a été le partenaire stratégique pour le positionnement de la nouvelle marque, la restructuration de l’identité, la création du nouveau site web et d’autres éléments corporatifs.

Recherche et stratégie de marque

Bien identifier le public objectif et connaître ses besoins et ses attentes nous conduit à appliquer des améliorations au plan d’affaires de l’entreprise. Les utilisateurs de Cooltural Plans savent déjà comment fonctionnent les rencontres culturelles. Par conséquent, au cours de cette nouvelle phase, nous allons renforcer la ligne de produits B2B axée sur les entreprises et la gestion de la culture en établissant des codes de communication pour ce nouveau public objectif.

Nouvelle identité de marque

Notre travail de recherche et de stratégie est le résultat d’un changement de nom. Nous créons la nouvelle marque «Be Cooltural» en conservant les «Plans Cooltural» uniquement pour le secteur d’activité B2C. Nous avons également décidé de modifier leur identité car le logo est devenu obsolète (plus jeune et plus décontracté) et ne répond plus aux nouveaux objectifs de la marque. La nouvelle image doit être continue mais avec une touche plus sérieuse et formelle.

Design web – Notre proposition de valeur

Le client nous propose de faire un restyling de son site web en résolvant les nombreux manques qu’il présente au niveau du contenu, du design et de la convivialité. Chez Creatique, nous cherchons un équilibre entre les attentes des utilisateurs et celles de l’entreprise afin de concevoir une expérience efficace et mémorable sur leur nouveau site. Pour cela, nous définissons une série d’objectifs, qui seraient transformés en actions et enfin en notre solution de conception.

Architecture web et design-solution

Nous hiérarchisons toutes les informations en proposant une organisation du contenu adaptée aux différents types de profils et à leurs besoins. Avant de commencer la conception finale, nous travaillons sur des wireframes pour mettre en forme des sections et des écrans clés, en développant des flux de navigation adaptés aux nouveaux besoins. Ensuite, nous nous concentrons sur la ligne de conception qui répondra à toutes les actions définies dans notre proposition de valeur.

Objectif: une plus grande accessibilité. Action: nous concevons le site web dans un format responsive, de sorte que nos utilisateurs puissent accéder au contenu de manière confortable à partir de n’importe quel appareil.

Objectif: offrir une plus grande différenciation des contenus. Action: Nous présentons les services de Be Cooltural sur toutes les pages, en les expliquant de manière simple et en détaillant la nouvelle approche de la société.

Objectif: augmenter le temps de navigation sur le site avec la conséquence d’une diminution du temps de rebond de page. Action: nous concevons également le site web avec une cohérence dans le modèle d’architecture et de navigation. Pour cela, nous avons utilisé des modèles d’interaction similaires dans de nombreuses sections afin que l’utilisateur se sente à l’aise, ce qui a permis d’améliorer la qualité des images disponibles pour le client, en faisant un site web très puissant au niveau visuel.

Objectif: générer des leads. Action: nous créons un accès à la newsletter.

Objectif: ne pas perdre des visites dans notre section Plans Cooltural. Action: nous créons un call to action à la galerie avec tous les plans. Les deux fonctionnalités sont disponibles dans toutes les sections du site web.

Objectif: augmenter la monétisation. Action: nous créons une carte «cooltural» dans laquelle l’utilisateur peut acheter plusieurs plans culturels à meilleur prix.